Čokoladu jedemo čak nekoliko puta tjedno, od čitave table pri jednoj konzumaciji najčešće pojedemo jedan red i pritom preferiramo mliječnu   -

Prema provedenoj anketi magazina „Ja TRGOVAC“ i agencije Hendal građani vrlo dobro poznaju domaće proizvođače čokolade, no nasuprot tome nedovoljno poznaju njihove brendove što se posljednjih godina očito odražava i na prodajne rezultate. Naime, domaći su brendovi u 2005. činili 57% volumena unutar kategorije čokoladnih tabli, dok je danas taj udio sveden na 37%. Uz sve veće pritiske međunarodno poznatih uvoznih brendova, domaćim konditorima ne ide u prilog ni sve prodorniji nastup trgovačkih marki koje su u posljednjih sedam godina povećale svoj količinski udio s 10% na 35%.

Kraš je uvjerljivo najpopularniji proizvođač kojeg spominje 73,1% ispitanika, a najprepoznatljiviji čokoladni brend Milka koju navodi 68,6% potrošača, dok je u stopu slijedi Dorina sa 63,6%.

Upitani koliko često jedu čokoladu, najveći broj ispitanika (23,1%) odgovara kako si čokoladu priušte nekoliko puta tjedno, dok ju najmanje jedanput tjedno konzumira 21,4% ispitanika. Slične vrijednosti ostvarili su odgovori "najmanje jedanput mjesečno" s 15,9% te "rijetko - nekoliko puta godišnje" s 15,2% udjela. Također je zanimljivo da je vrlo sličan omjer potrošača koji čokoladu konzumiraju svakodnevno (12,8%) kao i onih koji je uopće ne konzumiraju (11,6%).

Najveći broj ispitanika pri jednoj konzumaciji pojede jedan red čokoladne table, što kao svoj odgovor navodi 33,8% anketiranih. Čitavu tablu pojede 21,7% potrošača, dok dva do tri reda čokolade pojede 18,6% ispitanika. Pola table je slatki obrok za 14,1% potrošača, a da im je i jedna kockica dovoljna kaže 11,7% sudionika ankete.

Obična mliječna čokolada najpopularnija je vrsta čokolade koju kao svoj izbor navodi 34% ispitanih. Slijedi čokolada s lješnjakom koju preferira 21,8% potrošača, gorka (tamna) je prvi izbor za njih 18,3%, dok je čokolada s rižom omiljena kod 10,4% potrošača. Ispod granice od 10% po popularnosti smjestile su se bijela čokolada (6,5%), punjena s kremom (3,1%), s keksom (2,5%), s grožđicama (1,1%), dok 2,3% potrošača ističe kako im nije bitna vrsta čokolade te su im sve podjednako drage.