POŽEGA - U svijetu koji je sve više povezan digitalnim tehnologijama, uspjeh turističke destinacije ovisi o njenoj prisutnosti u online prostoru. Predavanje na temu "Uloga elektroničkih medija u promociji turističke destinacije" na Fakultetu turizma i ruralnog razvoja u Požegi odradio je Bruno Horvat, mag.oec inače regionalni menadžer prodaje u Hrvatskoj lutriji i predsjednik Alumni "FTRR". Ovo zanimljivo predavanje u okviru kolegija Osnove turizma kao stručnjak iz prakse podijelio je studentima brojne praktične savjete o korištenju digitalnih kanala za promociju turističkih destinacija. Naglasio je važnost društvenih mreža kao moćnog alata za povezivanje s potencijalnim posjetiteljima te istaknuo kako zanimanje influencer marketing sve više dobiva na značaju.
Na predavanju se moglo čuti kako algoritmi društvenih mreža stalno se mijenjaju, stoga je ključno pratiti trendove i prilagođavati svoju strategiju". Također je naglašena važnost stvaranja kvalitetnog vizualnog sadržaja, kao što su fotografije i videozapisi, koji će privući pažnju korisnika i potaknuti ih na dijeljenje. Osim društvenih mreža, govorilo se o važnosti optimizacije web stranica za pretraživače (SEO). Dobro optimizirana web stranica omogućuje turističkoj destinaciji da se lakše pronađe u rezultatima pretraživanja, što je ključno za privlačenje novih posjetitelja. Mjerenje uspješnosti digitalnih kampanja je neizostavan dio procesa samo tako se mogu pratiti rezultati i prilagođavati svoje strategije. Predavanje je izazvalo veliko zanimanje studenata koji su postavljali brojna pitanja o konkretnim primjenama digitalnog marketinga u turizmu.
Tijekom predavanja predstavljen je zajednički rad koji su pripremili članovi Alumni "FTR" Slavenko Čuljak, Vjekoslav Pišmiš i organizator predavanja povodom Međunarodne znanstvene konferencije "Vallis Aurea" na navedenu temu. U navedenom radu istražuje se sve važnija uloga elektroničkih medija u promociji turističkih destinacija. Empirijskim istraživanjem među potencijalnim turistima utvrđeno je da društvene mreže, posebice Instagram i Facebook, imaju najveći utjecaj na odabir destinacije. Ispitanici su naglasili važnost autentičnih fotografija, videozapisa i pozitivnih recenzija drugih posjetitelja.
Kroz studiju slučaja manifestacije "Novogradiško glazbeno ljeto" analizirana je uspješnost korištenja digitalnih kanala za promociju događaja. Rezultati su pokazali da je kombinacija plaćenog oglašavanja, influencer marketinga i stvaranja privlačnog vizualnog sadržaja dovela do povećanja broja posjetitelja i vidljivosti manifestacije.